3月24日，知名外國服裝品牌H&M發文稱：不再使用新疆棉花進行生產，禁止與新疆的服裝廠進行合作，並取消採購產品。此聲明一出，耐克、阿迪達斯、匡威、優衣庫、GAP等品牌也被曝出抵制新疆棉，而這些品牌均為BCI組織（Better Cotton Initiative,瑞士良好棉花發展協會）的成員。不久前，該組織將中國新疆產區生產的棉花認定為“強制勞工與侵犯人權”的產物。3月25日，H&M、耐克、阿迪達斯等品牌市值大跌。
值得注意的是，3月26日，BCI中國上海代表處在微信公眾號“BCI良好棉花”上發佈聲明稱：其中國區團隊從2012年開始對新疆項目點所執行的曆年第二方可信度審核和第三方驗證，從未發現一例有關強迫勞工的事件。BCI上海代表處將與新疆合作夥伴持續保持溝通，堅定不移地支持中國棉花產業的發展。
與抵制形成鮮明對比，國內服裝品牌安踏、李寧、FILA等數十家企業力挺新疆棉，表示自己一直使用新疆產區的棉花以及未來也將持續使用新疆棉。日本品牌無印良品澄清自己並非BCI成員；美國運動品牌斯凱奇也自發調查外國機構（BCI）所指控的“強制勞工與侵犯人權”行為，並確認其位於東莞的綠洲鞋廠代工廠在2017年~2020年均未顯示出使用強迫勞工或其他有限勞動條件的跡象。受此影響， A股及港股紡織服裝板塊整體上漲。
商務部發言人高峰在接受媒體採訪時稱，所謂中國新疆地區存在“強迫勞工”，完全是子虛烏有，純白無瑕的新疆棉花不容任何勢力玷污抹黑。
